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七大网络营销成功案例

时间:2018-12-05 丨 作者:广发

1。“青春”
赵薇和一些明星,如主要创作者和主要演员,以及他们的亲戚和朋友,如黄小明,在社交网络上以高调的方式相互交流。在展示阵容亮点的同时,也客观地让微博用户感到“被包围、被转发或被参与”。市场营销和传播模式的结果是电影占主导地位。初步承认。
宣传人员充分利用以下三种效果来传播这部电影的信息。
明星效应-王飞唱主题歌曲快速预览电影;赵薇利用她的朋友黄小明创造的主题呼应青年的主题。互联网上的经典文章写道:“有一种感觉叫赵伟黄晓明”。甚至连“神经质”这一行也已经成为新浪微博的热门话题。
粉丝效应——《致青春》在明星的帮助下宣传其他新导演的成功是不可复制的,“这些明星有很多粉丝,他们在微博上与赵薇的互动,对电影的宣传是无法估量的;
共鸣回应——电影上映后的怀旧情绪也帮助票房“烈火”燃烧得更加旺盛,一次又一次的青春思念已经成为互联网上的热门话题。看着“青春”,我觉得那个时代的记忆即将来临。每个人的青春,每个人在青春中的位置,似乎都能找到一个影子。
2。杜蕾斯
杜蕾斯的《雨夜故事》、《两根火腿香肠的故事》和韦查特的《聊天聊天》在网络上传播开来,成为社会媒体营销的经典案例。在社交媒体时代,没有人愿意和冷酷、高调的企业交谈。杜蕾斯官方微博的第一步是进行拟人化。经过几次调整,杜蕾斯逐渐变成“一个懂生活的绅士,一个坏人,一个好玩的人。”对杜蕾斯来说,粉丝就是用户。杜蕾斯最好的教训之一就是与球迷们进行良好的互动。杜蕾斯对粉丝评论的回应总是幽默的。还有无数的创意内容作品由杜蕾斯和他的粉丝完成。
当然,这些营销案例都是基于杜蕾斯现有的品牌意识和品牌形象,并在营销效果上起到了额外的作用。它也与杜蕾斯产品的特殊属性有关。由于隐私和禁忌,以及精心策划,杜蕾斯很难不着火地思考,但是其他企业和产品在模仿时需要谨慎。
三。疯狂猜想
在过去的两个月里,“疯狂猜猜”手机游戏已经在微博圈中流行起来。这种“轻游戏”并没有在传统的游戏平台上做太多的广告,但是它利用了网聊朋友圈的传播。“疯狂猜疑”的特征是游戏状态可以发送至微信,微信的朋友可以看到,点击链接可以继续在网站上玩。然而,这背后的技术并不复杂。因为Wechat支持打开网页,所以只需要开发一个客户端版本和一个网页版本来实现两个版本的互操作性。因为涉及到品牌、电影、电视、明星等八大类问题库,而且很多人都知道,一旦出现问题,那么求助伙伴模式在吸引人们的促销效果方面发挥了作用,也使得玩家不易流失。可以说,疯狂的猜测完全是基于游戏内容和游戏模式(社会帮助)来完成一个成功的微信营销,并导致话题营销。
4。小米手机
根据Millet发布的最新数据,该公司在2013年上半年的手机销量几乎相当于2012年的总销量,同时其收入比去年同期的9.5746亿美元增加了一倍多。
小米手机本质上是一个电子商务平台,其电子商务系统的本质是掌握用户的需求。据了解,millet在Miliao论坛上成立了一个“荣誉开发小组”,吸引了数万个论坛的高度活跃用户,大约有200-300人,他们将与millet同步获得软件的更新版本。最后,内部和外部人员一起进行同步测试,并在发现问题时解决问题。这样,millet就可以很好地利用外力来解决复杂的测试环节。同时,通过MIUI论坛、微博、论坛等的营销,可以突破粉丝层面的用户单一点,成功实现口碑营销,避免电视广告、路标广告等“烧钱”营销。
据报道,截至2013年5月底,小米的伟新账户有106万粉丝,属于超大型企业伟新账户。小米已经开发了自己的微信运营背景,微信所接触的米粉大大提高了其对小米的品牌忠诚度。我们经营微信作为产品。”小米营销副总裁李婉强说。
小米手机每周都会有一次公开购买活动。每次,都会在官方网站上贴上微信的促销链接和微信的二维代码。据了解,通过官方网站开发粉丝很不错,大部分时间可以一天开发30000到40000名粉丝。
5。雕花牛腰肉
钓鱼牛泉正在从事“海豹测试”的测试业务,与明星们在微博上的各种节目合作,并享有参加测试的“特权”。封口这件事,原本是网络游戏行业最普遍的事,但移植到了餐馆,好像效果不错。用钓鱼自己的话说,“海豹突击测试直接触发了七只触发器的神秘。”餐厅有什么了不起的?但是当你不能吃的时候,你会特别渴望看到。像脸谱网一样,一开始你不允许没有哈佛后缀注册。嗯,所有常春藤盟校的学生都拼命想挤进去。当常春藤联盟开学的时候,所有的第一流学生,123, 4567岁,也想挤进去。扎克伯格很容易就取得了最初的成功。
不管怎么说,你为什么不邀请名人、美食专家和年轻明星来吃呢?如果你放下筷子而不是普通食物,你就不能诅咒你的母亲。密封测试邀请了多少面?请呛住~”并与刁叶本人合作,在微博上制作神秘的烹饪食谱、高品质的食材、极端的装饰等,以吊起大家的胃口。
只要餐厅正式开业,消费者花钱吃饭,他们直接吃的就是经过半年磨练的外表。它已经是一个相对成熟的餐厅,已经通过了“磨合期”。
6。锤式只读存储器
锤子是罗永浩社会营销的代表作。从宣布生产手机到官方下载锤式ROM,罗永昊的社交营销品牌一直印象深刻。
劳洛永浩是个名人。在新东方英语被教之前,他必须制作一个移动电话系统。老罗的大圈子,以广告图片的形象,从一开始就吸引了大家的注意,他觉得老罗真是个颠覆性的人物。而老罗一直在互联网上不断的“造浪”,多次创作题材,吊起网民的胃口,使锤光盘事件在当今海量的信息世界中继续发酵,使网民和媒体始终保持着高度的关注锤子ROM,并产生了极大的期待。Lao Luo的自我营销方式,首先是吹嘘。老罗说他公司的前途比谷歌好。吹嘘也是一种营销工具,而且看起来效果很好。其他人表扬或喷洒,反正流行度和知名度都有所提高;吹产品、吹队、吹福利、高价办公椅、百万年薪、PM2.5补贴……吹嘘一下锤子。它不仅可以向人们展示其产品的良好形象和价值,而且可以鼓励员工。这也让人们感到他们的团队非常和谐和强大。当然,它也能让人们感觉到这样一个团队生产的产品并不坏。
然后有各种各样的攀爬树枝和寻找支持者。他不断地反对HTC、苹果和其他品牌,反对土草其他品牌的操作系统,声称他自己的锤式ROM会杀死美珠·弗莱姆和小米MIUI,甚至几毫秒。
我们可以土草老罗的产品,鄙视他的性格,但不能否认罗永浩在锤ROM营销上的成功。他用最低的成本最大化了他的产品的知名度。
7。顾客的忠诚
Fanke是一个耸人听闻的案件很长一段时间,但它确实是一个经典。也就是说,在2010年,万科城邦邀请作家韩和演员王罗丹作为万科城邦的形象代言人。
韩寒的广告口号是“热爱网络,热爱自由,热爱起床,热爱夜店,热爱赛车,热爱29T恤,我不是旗手,不是任何人的代表,我是韩寒,我只代表我自己。”我和你一样。我是个普通客人。
王罗丹的广告口号是“爱演戏,不演戏;爱挣扎,也享受;爱漂亮衣服,多打折标签。”不是麦莉,不是Qian Xiaosam,不是大明星。我是Wang Rodan。我没有什么特别的。我很特别。我和别人不同。我和你一样。我是个普通客户。
这种独特的对象掀起了一股Shanzhai在SNS网站上的浪潮,如豆瓣和开心。来自各行各业的Stars都被欺骗了。给我留下深刻印象的是郭德纲先生的赐予和唐僧的版本。他们是如此快乐。据不完全统计,当时在微博、开心网、QQ群组和各种论坛上疯狂地复制了2000多张“粉丝对象”图片。此外,还有很多网民和企业为了自己的娱乐而制作“万物”。
范科在网络营销方面的成功得益于UGC的病毒传播。尤其是现在,在社交媒体网络推广中,我们必须为粉丝和用户留出足够的空间来参与,并与用户充分互动,从而使用户的参与传播话题或产品病毒。
 
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